巨量引擎信息流广告投放攻略

巨量引擎广告平台,又称AD平台,它是字节跳动旗下的营销服务品牌,整合了今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、穿山甲等产品的营销能力,帮助广告主自助投放广告,高效达成营销推广目标。

所以,今天我们便从渠道特性、操作要点和搭建策略这三方面来对巨量引擎进行讲解。

巨量引擎渠道特性

1、广告平台:今日头条、抖音、西瓜、火山、穿山甲等

2、用户特征:受众群体广泛,在一二三四线城市皆有覆盖

3、优势:算法成熟,基本不需要定向,ocpm系统算法效果较好;有移动建站很方便;用户量大,几大APP用户日活很高

4、缺点:竞争性大,小预算账户较难起量;质量一般、有刷单;对素材要求高

5、投放建议:不限行业,皆可投放

6、渠道特点:高级智能渠道(可以通投或基础定向,通过创意和智能出价就可以让系统自动寻找到目标人群)

7、第一要素:素材创意(爆款素材和创意直接影响起量和转化成本)

8、次要因素:页面、出价、定向方式等

9、出价方式优选:OCPM、自动出价、CPA

10、各版位流量人群属性

巨量引擎账户搭建要点

1、预算

01. 账户预算,决定账户整体流量,建议设置最高预算高出10%-20%

02. 计划预算,决定计划流量分配,直接影响模型内流量大小,设置最高预算

03. 组预算,决定广告组流量分配,建议不设置

2、出价方式

01. CPC/CPM,按照点击/千次展现付费,一般不建议使用,因为流量太大,难以控制效果

02. OCPM,最常用的出价方式,容易起量,但对模型要求较高

03. CPA,最稳定的出价方式,先转化再付费,追求成本稳定的话可以选用

04. 自动出价,最容易起量的出价方式,但成本不可控,对素材要求最高

3、定向

01. 投放时间,根据行业流量最大的时段开启计划更容易跑出量

02. 兴趣定向,一般只需要选择系统推荐、不限配合基础人群定向即可

03. 自定义人群定向,如果有行业相关媒体包或行业包可以投放,也可以根据之前转化人群生成拓展定向人群包

04. 投放方式,有优先跑量、均衡投放、优先低成本三种投放方式,根据投放策略和流量情况酌情选择

4、创意

01. 创意类型

▲ 自定义创意:如果有之前转化效果较好的创意可以手动组合创意

▲ 程序化创意:前期不确定素材效果可以选择推荐的创意类型,可以更多样化的组合文案和素材

▲ 附加创意:建议拥有表单和电话组件的页面使用,可以更快捷的转化访客

02. 创意要素

▲ 创意分类:优选跟自身行业相关的核心分类,其他人群相似的分类也可以作为一个测试维度

▲ 创意标签:优先选择跟行业相关的行业标签,如果想要拓量,可以适量增加人群标签;标签词数量最好写满20个每个词的个数在2-5个字为好

大中小账户搭建策略

一般根据账户预算的大小,可分为“大、中、小”三类账户。

不同预算,其搭建策略也不同,这是我们必须要注意的一件事情!

1、小预算账户

预算一般为100-1000元,在计划层级上搭建1-3个计划,在版位选择上推荐今日头条,创意选择自定义创意+硬广,出价方式OCPM即可。

2、中预算账户

预算一般为1000-5000元,在计划层级上搭建3-6个计划,版位选择可以为今日头条+视频,创意选择程序化创意+硬广,出价方式OCPM或CPA都可。

3、大预算账户

预算一般为5000元+,在计划层级上搭建6个+计划,版位选择上没有太大限制,创意选择程序化创意+软广,出价方式同上,OCPM或CPA都可。

以上,是我们针对“巨量引擎账户搭建策略”的一些总结,在信息流推广的整个流程中,账户搭建不过是第一步,你还需要:

了解如何制作高点击率的创意以及高转化率的着陆页

明白每个平台的投放策略,而不是毫无目的地瞎投放

能够对数据进行深度分析,依靠数据去推动工作,带动效果

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